Με την ευκαιρία της Παγκόσμιας Ημέρας της Γης, η οποία θα γιορτάζεται κάθε χρόνο στις 22 Απριλίου, θα προβληματιστούμε για ένα θέμα που συνδέεται με τη διατήρηση του πλανήτη και των οικοσυστημάτων μας: οικολογική ευφυΐα .
Η έννοια αυτή, που διατυπώθηκε από τον Αμερικανό ψυχολόγο Daniel Goleman στο βιβλίο «Οικολογική Ευφυΐα» (2009), καθορίζει την συνειδητοποίηση των σχέσεων - συχνά κρυμμένων - μεταξύ ανθρώπινων δραστηριοτήτων και φυσικών συστημάτων, καθώς και την ευαισθησία απέναντι στον αντίκτυπο η επιλογή κατανάλωσης προκαλεί προβλήματα περιβάλλοντος και υγείας.
Οι κανόνες της οικολογικής νοημοσύνης
Η οικολογική ευφυΐα ανταποκρίνεται σε 3 απλούς κανόνες : « Γνωρίστε τον αντίκτυπό σας, προωθήστε τη βελτίωση και μοιραστείτε τι μαθαίνετε ».
Η γνώση των κρυφών επιπτώσεων από αυτό που αγοράζουμε, πουλάμε και κατασκευάζουμε, μας επιτρέπει να λαμβάνουμε αποφάσεις που σχετίζονται με το σύστημα αξιών μας και καταναλώνουμε υπεύθυνα .
Αλλά η καλή θέληση των ατόμων δεν αρκεί. Είναι πράγματι απαραίτητο οι καταναλωτές να έχουν πρόσβαση σε ειλικρινείς, πλήρεις και σαφείς πληροφορίες σχετικά με τις περιβαλλοντικές επιπτώσεις που προκαλούν τα προϊόντα που διατίθενται στην αγορά.
Σύμφωνα με τον Goleman, εφόσον οι πληροφορίες αυτές παραμένουν στα χέρια βιομηχανικών μηχανικών, τεχνικών και επιχειρηματιών, η ικανότητά μας να επιλέγουμε θα είναι απατηλή.
Αντίθετα, μέσω της διαφάνειας, θα γνωρίζουμε τη σκοτεινή πλευρά των προϊόντων που πωλούνται στα σούπερ μάρκετ, θα έχουμε την εξουσία να επιλέγουμε και να επηρεάζουμε τις αγορές με τη ζήτηση μας.
Η συλλογική φύση της οικολογικής νοημοσύνης
Ο ιστός των σχέσεων μεταξύ ανθρώπινων δραστηριοτήτων και περιβάλλοντος είναι τόσο περίπλοκος και λεπτός ώστε ένα άτομο, από μόνο του, δεν μπορεί να διερευνήσει και να συσσωρεύσει την ποσότητα των πληροφοριών που είναι απαραίτητες για την ανάπτυξη της οικολογικής νοημοσύνης: αυτό πρέπει να επεξεργαστεί και να μοιραστεί σε συνέργεια με τη νοημοσύνη κοινωνική και απαιτούν τη συλλογική προσπάθεια όλων, εμπειρογνωμόνων και μη.
Ανθεκτικότητα στην οικολογία: όταν το homo είναι τοξικό
Προσοχή στην "οικολογική πλύση εγκεφάλου"
Αν νομίζετε ότι η κατοχή οικολογικής νοημοσύνης σημαίνει αγορά προϊόντων που έχουν μια «πράσινη» ετικέτα, πρέπει να σας προειδοποιήσουμε ότι δεν είναι τόσο απλό. Αντίθετα, αυτή η μη κρίσιμη συμπεριφορά προκαλείται, σύμφωνα με τον Goleman, από το οικολογικό πλύσιμο του εγκεφάλου που λειτουργεί με στρατηγικές μάρκετινγκ που μας οδηγούν στο να σκεφτόμαστε ότι όλα που έχουν βιολογικό σήμα είναι κατ 'ανάγκην καλές, υγιείς και ακίνδυνες.
Παρόλο που μπορεί να είναι καθησυχαστική η αγορά σύμφωνα με αυτό το κριτήριο, όπως προειδοποιεί ο Goleman, πρέπει να γνωρίζουμε ότι η ετικέτα ξεχωρίζει μόνο ένα από τα χαρακτηριστικά του προϊόντος - το πιο οικολογικό, ακριβώς - κρύβοντας άλλα που πιθανώς έχουν τις ίδιες αρνητικές επιπτώσεις των προϊόντων του αλλά δεν έχουν καμία "πράσινη" ετικέτα.
Έχει το βαμβάκι βιολογικού βαμβακιού βαμμένο σε μια βιομηχανία που σέβεται τους κανόνες για την επεξεργασία υπολειμμάτων νερού; Ήταν η παραγόμενη από παρασιτοκτόνα ντομάτα σεβαστή των δικαιωμάτων των θεριστών; Είναι το μη δοκιμασμένο κραγιόν σε ζώα που αποτελούνται από καρκινογόνους παράγοντες;
Σχέδια που βελτιώνουν τη διαφάνεια
Φυσικά, τα πιο ρυπογόνα και λιγότερο βιώσιμα εμπορικά σήματα δεν ενδιαφέρονται για τη διάδοση πληροφοριών που θα μπορούσαν να μειώσουν τις πωλήσεις, αλλά υπάρχουν έργα ειδικά σχεδιασμένα για την αξιολόγηση της βιωσιμότητας των προϊόντων και τη διαβίβαση των πληροφοριών που επεξεργάζονται στους ενδιαφερόμενους καταναλωτές.
Ένα από αυτά τα έργα, το οποίο με τη σειρά του αποτελεί παράδειγμα κοινής οικολογικής νοημοσύνης, είναι το GoodGuide . Το πρόγραμμα, το οποίο ξεκίνησε το 2007, στοχεύει να κατευθύνει τους καταναλωτές προς ασφαλή και βιώσιμα προϊόντα με ένα σύστημα αξιολόγησης, το οποίο μπορεί να συμβουλευτεί από τον ιστότοπο ή την εφαρμογή, η οποία έχει μέχρι στιγμής αναλύσει 250.000 άρθρα.
Επομένως, σύμφωνα με τη θεωρία του Goleman, η συλλογική και κοινή οικολογική ευφυΐα, μαζί με τη διαφάνεια της αγοράς και καινοτόμα εργαλεία ικανά να παρέχουν εύκολα προσβάσιμες και ευανάγνωστες πληροφορίες, μπορούν να ενεργοποιήσουν έναν ενάρετο μηχανισμό αλλαγής : να αλλάξουν την κατανάλωση και να υποχρεώσουν να συμμορφώνονται με τα πρότυπα βιωσιμότητας που ωφελούν το περιβάλλον, την υγεία και τα κέρδη των ίδιων των εταιρειών.
